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　　世界末日来临，

　　冰天雪地，

　　一群人被困在一座图书馆里。

　　为了活下去，

　　他们开始焚书取暖，

　　却在先烧哪一类书的问题上产生了分歧。

　　这时，有人建议：

　　“凡是腰封上宣称全球销量仅次于圣经的，

　　都可以搬出来烧掉，不会错的。”

　　立刻得到了在场所有人的认可。

　　这是马伯庸小说《末日焚书》里的片段，

　　看似荒诞的描述，

　　却让读书人“喜闻乐见”。

　　在很多人眼中，

　　腰封让书本翻阅极不方便，

　　上面的宣传语又令人反感，

　　但它又好比腰间的赘肉，

　　虽然讨厌，

　　却毕竟也是书的一部分，

　　看不惯又甩不了。

　　豆瓣上有一个“恨腰封”小组，

　　他们把腰封称为“妖封”，

　　认为这种反人类的存在应除之而后快，

　　他们对待它的做法大多是，

　　直接扔掉。

　　这些腰封有多“人神共愤”？

　　小组成员们一一列举，

　　比如《问学》：

　　古有三千弟子《论语》孔夫子，

　　今有北大学子《问学》余秋雨。

　　（余秋雨老师自比孔子吗？

　　如果是出版商的意思，

　　确定不是高级黑？）

　　《空谷幽兰》：

　　安妮宝贝作序推荐，

　　让每个封闭劳顿的心灵豁然开朗。

　　（“安妮宝贝”四个字

　　比作者名字还要大两倍，

　　一开始真的以为买错书了。）

　　《斜阳》：

　　太宰治，三十九年生命，二十年创作，

　　五次殉情自杀，最终情死。

　　（文学家居然要靠狗血人生博眼球，

　　恨不得当场撕毁。）

　　自从东野圭吾火了之后，

　　各种推理小说如果不在腰封挑战一下他，

　　仿佛都不好意思出版似的，

　　随处可见“力压东野圭吾”，

　　“超越《白夜行》”。

　　还有郭敬明推荐岩井俊二的书，

　　也让人匪夷所思。

　　网友们只好自我安慰：

　　即使被我所讨厌的郭敬明老师推荐了，

　　也不该影响我对作品本身的热爱。

　　郭老师只是拉了个皮条，

　　上的是我们。

　　更不用说那些喜欢用“最”，

　　列举不知道从哪儿得来的销量数据，

　　拉些八竿子打不着的名人

　　来做推荐的各种夸饰，

　　常常令人在读完书后有上当受骗之感：

　　而对作家来说，

　　腰封带来的麻烦更多。

　　蔡骏《天机》第二季出版时，

　　腰封上写这是“他一生无法逾越的高度”。

　　这让蔡骏很生气，

　　他很快写文反驳，

　　指责出版商用心不轨，

　　要求更换腰封。

　　《动物的意志》这本书的腰封写着：

　　“中国具备夺取诺贝尔文学奖实力

　　的作家不止一个，

　　除了莫言，至少还有叶兆言。”

　　莫言莫名躺枪，

　　叶兆言更郁闷吐槽：

　　“书的腰带又不是裤带，

　　不束好就会有伤风化地掉下来。”

　　因经常在腰封上推荐书籍，

　　梁文道被大家戏称为“腰封小王子”。

　　但事实上很多书他什么都不了解，

　　就被写成“梁文道含泪倾情（下跪）推荐”。

　　有一回他实在忍不住，

　　按照书上所印电话找到出版社编辑。

　　那个编辑非常镇定地回答说：

　　“梁先生我们很尊重你，

　　但是您真的以为全中国

　　只有你一个人叫梁文道吗？”

　　不少作家对腰封唯恐避之不及，

　　莫言、王跃文、马伯庸都曾坚持不要腰封，

　　可即使读者憎、作者恨，

　　出版商还是坚持在做，

　　原因很简单：

　　在信息爆炸的今天，

　　消费者留给一本书的时间

　　往往只有几十秒甚至几秒钟，

　　前后看几眼，

　　就决定要不要买，

　　图书封面的信息传达就显得格外重要。

　　对那些有畅销潜力的书，

　　图书编辑们自然会

　　不遗余力在腰封上大做文章。

　　可以说，

　　腰封是人们面对海量书籍

　　无从选择时的快速指南，

　　它面向的群体是匆忙的、猎奇的，

　　会因为腰封上一个认识的明星

　　而去买一本书的读者。

　　某种意义上讲，

　　当然，

　　人们何止看腰封买书，

　　我们还看封面买书、看装帧买书，

　　在今天一本书要博得高销量，

　　已经不仅仅靠内容。

　　我们的槽点在于，

　　大部分的腰封设计太不走心，

　　我们花了钱，

　　却要忍受这种拙劣的营销。

　　不过话又说回来，

　　也多亏了腰封的存在，

　　要不然那些凶残的广告语，

　　就要直接印在封面上了呢。

　　（听说已经有书这样做了。）

　　▲以上部分图片来自网络

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